PRESENTACION del "AUDIT VISUAL" practicado a Sweetbay - Publix - Whole Food

 

Este es el GRAFICO COMPARATIVO resultado de las Auditorias Visuales realizadas por In-Store

 a solicitud del

 "David F. Miller Center for Retailing Education and Research” 

Para conocer las conclusiones del " AUDIT VISUAL "  realizado no duden en contactar con :

Manuel Hormigó

[e-mail]

In Store Marketing Consultant

PD / Dado el carácter confidencial del VISUAL AUDIT no es posible hacer público el detalle de los resultados.

Si bien, con mucho gusto responderemos a sus preguntas en privado.

Para saber más acerca del METODO utilizado :

http://www.slideshare.net/manuel_hormigo/slideshows

 

JUMBO Luperón

Podemos afirmar, sin lugar a dudas, que estamos ante el que a día de hoy es
 Probablemente... el MEJOR Hipermercado del mundo.

_por sus DIMENSIONES ( más de 12.000 m2 en Sala de Ventas )
     entre los de mayor magnitud que hoy día se construyen.
     Cabrían dentro 2 campos de fútbol.

_por su STORE PLANNING temático :
    Tres UNIVERSOS de CONSUMO configuran el layout :
   UNIVERSO del HOGAR  : electro - decoración y ferretería.
   UNIVERSO de la PERSONA : textil -  higiene - belleza - ocio y cultura.
   UNIVERSO de la ALIMENTACION : productos frescos y envasados.

_por sus ICONOS VISUALES :
      estructuras de acero y vidrio con gigantescas cajas de luz para
      las imágenes que facilitan al cliente la localización de las secciones.

_por sus 2 majestuosos PALIOS de BIENVENIDA :
      bajo los que se exhibirán encartes digitales en flat-screen.

_por su futurista MURAL-TV retro-iluminado
      junto al que se mostrara la última tecnología.

_por su PLAZA de la PINTURA
     que preside los potentes racks de FERRETERIA.

_por sus PORTICOS del HOGAR
      tras los que se exponen las tendencias más “cool” .

_por su BEBE’s KINGDOM :
      que aglutina todo lo mejor que las mamas puedan desear.

_por su BOULEVAR de La MODA
      donde los clientes caminaran bajo los distintos Puentes que dan
      acceso a las secciones de Hombre / Mujer / Joven / Niños / Calzado.

_por sus  TRADE-WALLS “fashion”
       escaparates de Marcas exclusivas JUMBO.

_por su espectacular COSMETICS-DEPARTMENT :
      donde están presentes las mejores firmas internacionales.
      con las que se ha colaborado estrechamente. ( L’Oreal – Revlon... etc )

_por su colosal LIBRERÍA :
       con estanterías de más de 5 m. de altura repletas de libros a
      las que se accede a mediante una cómoda escalera hasta la mezzanine

_por su  SPORTS & TOY  ARENA :
       Todos los juguetes del mundo se podrán probar.
       Todos los deportes que se practican en el Caribe estarán presentes.
       Todo lo necesario para disfrutar al AIRE LIBRE.

_por sus CORNERS especializados en
      Sabores del MUNDO y CRIOLLOS / VIDA SANA

_por la extensa URBAN LICOR-STORE
       la mayor exposición de bebidas en RD.

_por su MERCADO de Productos Frescos
       con la magnífica exhuberancia criolla.

_Por la variedad de surtido en MARCAS PRIVADAS de alimentación
       traídas de los 5 continentes y con la mejor relación calidad / precio.

_por su PETS-ZONE
       con lo más en accesorios para los fieles compañeros.

_por sus AREAS PROMOCIONALES donde
       cada día sucederá algo distinto en la Tienda.
       cada CAMPAÑA será una explosión de sorpresas.

_por su CAFÉCITO en el corazón de la Tienda
      para hacer una confortable pausa.

_por su LINEA de CAJAS con 64 check-out.
      que además incorpora AREAS de SERVICIO especializadas
      Baby shower / Listas de Boda / Crédito / Servicio Cliente.

_por su FORUM con vistas a toda la Tienda donde se llevarán a cabo :
      presentaciones / eventos / seminarios / cursos / desfiles de modelos y
      se constituirá en punto de encuentro para la actividad social del entorno.

Déjenme que tome un respiro para poder gritar con fuerza... ¡¡¡...ALELUYA...!!!.
 Con esta Tienda se ha recuperado el GLAMOUR del Retail.
Esa ilusión.. Esa fantasía... Esa pasión por hacer la compra.
Desde la más sofisticada TV a el más humilde saco de arroz.
El poder adquisitivo tiene poca trascendencia aquí... YES, WE CAN... !!!

Si... TODOS PUEDEN disfrutar de la esencia del shopping en estado puro.

Y para ello no ha habido que derrochar sino saber invertir, ante todo, en
  la calidad humana y profesional de los que han hecho posible este Gran Proyecto.
Dominicanos, Argentinos, Norteamericanos, Canadienses, Mejicanos,
Brasileños, Alemanes, Ecuatorianos, Italianos, Franceses, Chilenos, Belgas,
Colombianos, Panameños, Españoles... Han sumado esfuerzos para hacer que TODO
 en esta nueva Tienda sea trascendental y diferente.



Acerca de Centro Cuesta Nacional.
Permítaseme que para terminar haga referencia a la familia de empresarios con origen español
 que ha sido capaz de levantar “JUMBO Luperón” dentro de esta compleja situación económica que nos arroya.
Centro Cuesta Nacional lleva impulsando la economía de República Dominicana desde hace 7 décadas.


Acerca de D. José Miguel González Cuadra.
Director Ejecutivo de C.C.N. quien como gusta decir su receta para el éxito es “ Tesón y Trabajo “.
Ha sabido interpretar que alejándose del modelo cicatero de retail actual, auspiciado por financieros que
 tan solo nos conducen al caos, es como realmente :
1-.- se conforma un nuevo concepto de hipermercado a la vanguardia del retail internacional.
2.-  se crea empleo directo para más de un millar de familias.
3.-  se “ genera branding “ al grabar de modo indeleble en la retina de toda una generación la marca JUMBO.
4.-  se “ dinamiza la industria del País “.  
5.-  se pone a disposición de la sociedad dominicana el que...
      Probablemente es... El MEJOR hipermercado del Mundo.


La verdadera RECETA del éxito.
Mi apreciado José Miguel. Confío me sepas perdonar que te lleve una vez más la contraria...
No solo se trata de “ tesón y trabajo”. Tu receta además incluye una gran ración de creatividad,
 una buena dosis de liderazgo, una cucharada sopera de intuición comercial y por supuesto
 una pizca de esa fantástica y en ocasiones vehemente locura tuya.
Quizás consecuencia de tantos duermevela a la luz de la luna o a la sombra de óvalos por concluir.
Agradezco la confianza brindada para materializar tu magnífica iniciativa.
Me siento “privilegiado y feliz”.

Manuel Hormigó.
In-Store Marketing Consultant.


Les invito a que conozcan JUMBO Luperón :
http://www.slideshare.net/manuel_hormigo/slideshows

“Visual Store Check”, se incorpora a la investigación académica del Retail en EE.UU.

El Warrington College of Business Administration (Universidad de La Florida) a través del  “David F. Miller Center for Retailing Education and Research” está desarrollando por solicitud de la Cadena “Sweetbay” un estudio comparativo de su Comunicación In-Store respecto a sus competidores Publix “ y “ Whole Food Market “.

La Dirección de Research Marketing ha solicitado a IN STORE incorpore su herramienta de Auditoria Visual al citado estudio.
El objetivo es trazar los respectivos perfiles visuales de las Tiendas Piloto seleccionadas para identificar las diferentes estrategias de In-Store Marketing aplicadas por las Cadenas.

“ Resulta habitual que los líderes del Retail norteamericano confíen a la Universidad el análisis de su gestión. Es una gran satisfacción colaborar en los más novedosas estudios sobre Marketing at Retail. Manuel Hormigó.
    

     A cerca de… Sweetbay
Sweetbay, pertenece al grupo belga Delhaize, el cual en la actualidad está presente en 10 países de 3 continentes distintos.
Su posicionamiento se caracteriza por la cuidada selección del surtido lo que la hace una empresa basada en la fiabilidad.
Sweetbay abre en Largo, Florida ( 2004 ) su primera tienda en  Estados Unidos. Actualmente se extiende por todo este Estado con más de un centenar de supermercados.
     
 
    A cerca de… Publix
Publix fundada en Winter Haven, Florida allá por 1930 cuenta hoy con más de 143.000 empleados en sus más de 1.000 Tiendas ubicadas fundamentalmente a lo largo de la costa Este de EE.UU. Su integración y compromiso social con las comunidades donde se instala son sus señas de identidad. Como lo es el hecho de ser pionero en la incorporación de productos latinos a sus anaqueles.  
    

    A cerca de … Whole Food Market
Whole Food Market abrió su primera tienda en Texas a principios de los 80’s. Su expansión ronda las 300 Tiendas entre EE.UU y Reino Unido.
Esta Cadena se caracterizan por su vocación de liderazgo en alimentación natural y orgánica.
Su estrecha colaboración con los productores locales y su exhaustivo seguimiento al origen y trazabilidad en la selección de productos frescos. 

IN STORE participa en la 98ª Retail’s BIG SHOW / NRF

 A mediados de enero, como cada año y ya suman 98 ediciones, tuvo lugar en el Jacob K. Javits Center de Nueva York, el conocido BIG SHOW del Retail norteamericano que organiza la Nacional Retail Federation (NRF).

 

 Manuel Hormigó fundador de Comunicación In Store fue invitado por The Exhibium Group, miembro de la NRF, para exponer “ Visual Store Check “.

Novedosa herramienta de auditoria que facilita la toma de decisiones en la gestión visual de la Tienda.

 

 El  “NRF  Design Studio“ fue punto de encuentro para  cientos de especialistas llegados de todas las partes del mundo. Este pabellón albergó los stands de empresas líderes del sector como :  FRCH, Interbrand, JGA, Little, Millar Zell, RYA o Watt entre otras.

 

“ Ha sido un verdadero honor para mi ser el único representante español que expone en este reconocido evento del Retail internacional “, Manuel Hormigó.

 

 

 

Sobre “ Nacional Retail Federation “

 

La Federación Nacional de Retail representa a más de un millón y medio de empresas vinculadas al Retail de EE.UU. Su misión es la de promover y proteger los intereses de la industria del Retail para lograr su excelencia en todas las áreas.

 

Sobre “ The Exhibium Group “

 

The Exhibium Group selecciona a prestigiosos consultores de la Industria del Retail para estudiar y analizar los vertiginosos giros que constantemente se producen en esta dinámica industria. Su misión es ayudar a los retailers para que integren en su negocios las nuevas tendencias del “ Comercio Emocional “.

IN STORE expone su herramienta Visual Store Check en la Universidad de La Florida

El pasado mes de noviembre, Comunicación In Store fue invitado al “David F. Millar Center for Retailing Education and Research”, perteneciente a una de las más prestigiosas Universidades de EE.UU, la Universidad de La Florida, ubicada en Gainsville.

 

Manuel Hormigó, fundador y director de Comunicación In Store, fue el encargado de exponer el funcionamiento y la aplicación de Visual Check Store.  “El comportamiento del cliente en la Tienda es clave. En definitiva, este es fruto de su reacción ante una determinada situación. La herramienta de trabajo que Comunicación IN STORE utiliza, ‘Visual Store Check’, permite articular los elementos visuales para modificar esa situación”, asegura el Sr. Hormigó.

 

En la ponencia se desarrollaron las distintas fases de la herramienta para ser aplicada a las auditorias visuales de la imagen visual que presenta una tienda: Audit Visual, Plan de Acción e Implementación y Control. Asimismo, se realizó un tour, junto con el Tribunal de Doctores pertenecientes al departamento de investigación, por las distintas tiendas de los alrededores para comentar su aplicación de forma práctica.

 

El Comité del Departamento de “David F. Millar Center for Retailing Education and Research” aseguró resultar reveladora la forma de entender el In Store de forma empírica. “Visual Store Check, es una metodología muy interesante ya que está basada en la implementación de la comunicación visual”, afirmó Barton A. Weitz, Executive Director del Departamento quien ha confirmado futuras colaboraciones de Comunicación In Store con el departamento que dirige.